海南观察 | 以文旅IP矩阵激发消费活力

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原标题：海南观察 | 以文旅IP矩阵激发消费活力

■ 魏燕

三亚天涯区推出“天涯十景”，入选景观既有碧海银沙的天然画卷，也有古村遗韵的文化印记，生动诠释了“山海相拥、古今交融”的独特气质；儋州围绕“一人”（苏东坡）、“一岛”（海花岛）、“一路”（环岛旅游公路儋州段）、“一港”（洋浦港）四大文旅IP，打造系列旅游产品与主题活动……国庆中秋假期临近，海南多地推出文旅IP矩阵，以全新模式激发市场活力，为假日经济注入强劲动能。

从单点爆款到矩阵联动，文旅IP矩阵有利于打破资源分散壁垒，形成“1+1>2”的聚合效应。就拿儋州来说，其重点打造的文旅IP矩阵各有侧重，《男神东坡》沉浸式演出让东坡书院的文脉可感可触；海花岛以神树烟花、海洋乐园构筑起全天候度假场景；环岛旅游公路儋州段串联起龙门激浪、洋浦千年古盐田、白马井古迹等多个景点；在“自贸港样板间”洋浦港，可以沉浸式体验港口文化……这种组合并非简单叠加，而是让文化IP、生态IP、休闲IP互为支撑，延长游客停留时间，丰富游客体验，实现从“打卡游”到“深度游”的升级。

更进一步看，打造文旅IP矩阵还能激发场景创新，将文化价值转化为消费活力。矩阵化运营突破了传统“门票经济”的局限，通过IP赋能吃、住、行、游、购、娱等全链条场景，创造出更多消费增长点。一个成功的IP矩阵能持续产出新内容、新玩法，吸引游客为深度体验多次消费，从而拉长消费周期。同时，矩阵效应还可以有效引导客流在区域内流动，游客为了完整的IP体验，会自然而然地从一个景点延伸到另一个景点，从一个商圈辐射到周边区域。例如，三亚天涯区围绕“天涯十景”IP矩阵，推出主题民宿、特色餐饮、文创衍生品等配套产品，将文化体验转化为消费行为。文旅IP矩阵还为跨界融合提供了可能，如将文旅IP与体育赛事、康养产业、数字技术结合，开发骑行、潜水、VR沉浸式体验等业态，进一步拓宽消费场景，满足不同群体的个性化需求。

值得注意的是，打造富有竞争力的文旅IP矩阵，需要精准定位、系统规划与持续运营，不断丰富其内涵，让IP之间形成共振效应，不能各自为营，更不能生搬硬造，为了IP而“IP”。具体来说，一方面要立足区域特色，深度挖掘本地核心资源，讲好“椰风海韵”“黎苗风情”“东坡文化”等独特故事，避免IP同质化；另一方面，也需注重IP的场景化落地与产业化延伸，不仅要打造有吸引力的IP符号，还要通过创意设计将其融入旅游产品、商业服务与城市空间，形成“IP+产业”的完整闭环。

在文旅融合的浪潮中，文旅IP矩阵已成为推动产业高质量发展的关键抓手。它不仅是吸引游客、拉动经济的流量密码，更承载着传承文化、彰显地方特色的使命。随着国庆中秋假期的临近，期待各地以更优质的文旅IP矩阵，为游客提供更丰富的体验，为消费市场注入更持久的活力。

作者： 魏燕责任编辑： 杨彦婷

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